Tinder est une application mobile de rencontre fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le meme partout et semble satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons divers. Le utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec quelques informations basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer son attirance ou non pour chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et par la suite, eventuellement se accoster.

Cette firme connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model reellement innovant.

A travers cet article, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses differents aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire un libre acces a une apporte gratuite avec la faculte de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

J’ai version gratuite de l’appli permet :

• De coder 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement amis ( un tantinet tel sur Happn).
• D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute nos 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on reste interesse par la personne.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. La personne qui recoit un « Super Like » est au courant, et cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule concernant un « match ».

Presentation de Tinder Gold

Notre service premium Tinder Gold va permettre :

• De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets et de controler l’acces a la plupart renseignements personnelles
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir votre nombre illimite de « swipe right » par jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » avec jour a la place d’un.
• D’avoir votre « Boost » via mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») afin de remplacer son verdict s’il le veut.
• Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a nullement un prix identique pour tous les users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a votre algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement les memes Afin de les pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de cette differenciation est de permettre tout le monde des segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est pas « juste » Afin de plusieurs cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des informations en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

La regie publicitaire de Tinder

Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer Afin de nos annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils des uns a la suite des autres. Cela pourra a tout moment tomber sur une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du https://besthookupwebsites.org/fr/freesnapmilfs-review/ user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste intuitive a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye Afin de creer un compte firme, dont l’UX sera sensiblement similaire que celui d’un user traditionnelle. Il ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » ils font Match et Notre marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur va ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet entre autres. A tout moment, l’utilisateur va oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants pour des marques

La firme de Sean procure un moyen de communication privilegie pour des marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image de marque, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont bien moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.